Belgische synergie: L'Appartement by La Collection brengt Belgisch vakmanschap naar Parijs
In het hart van Parijs, op Rue Saint-Honoré, heeft een unieke samenwerking tussen twee Belgische krachten geleid tot de creatie van L'Appartement by La Collection, een combinatie van boetiek en appartement en te bezoeken voor iedereen op afspraak. Deze esthetische ruimte is gecureerd door Florence Cools, de creatieve kracht achter La Collection, in samenwerking met Bicci de Medici, een Belgisch designstudio en galerie, herdefinieert de retailsector door de nadruk te leggen op inspiratie, passie en creativiteit.
L'Appartement by La Collection belooft een gecureerde selectie voor kunst-, mode- en designliefhebbers waarmee je volledig kunt opgaan in de rijke wereld van modelabel La Collection. Elk aspect, of het nu gaat om het meubilair, de muziek (deze Spotify list dus) of de kunst, is met uiterste zorgvuldigheid geselecteerd door Florence Cools, de creatief directeur van La Collection, terwijl het interieur van het appartement in nauwe samenwerking van Bicci de Medici komt, waarvan Sander Motmans CEO is. Ben je in Parijs, dan zouden we een bezoek hieraan niet aan ons voorbij laten gaan. Het resultaat had namelijk haast niet mooier kunnen zijn.
La Collection kennen we van de duurzame garderobe met tijdloze, hoogwaardige kledingstukken en accessoires. Ken je Bicci de Medici nog niet, dan praten we je graag bij. Het Belgisch bedrijf staat bekend om zijn expertise in hoogwaardige, handgemaakte meubels en accessoires. Ze zetten natuurlijke materialen zoals hout, natuursteen, leem, porselein, wol en linnen om in doordacht ontwerp, waarbij de focus consistent ligt op functionaliteit, esthetiek en - uiteraard - duurzaamheid.
Het Antwerpse modehuis werd in 2017 opgericht door het Belgisch-Armeense koppel Florence Cools en Artur Tadevosian. "Parijs is voor mij en Artur al jaren onze tweede thuis", aldus Florence over dit project. "De allereerste designs voor La Collection heb ik geschetst in een groene stoel in Jardin de Tuilleries. De stad ademt inspiratie en kunst, alles waar we zo van houden. La Collection is bovendien zo geschikt voor het leven in Parijs, onze jassen vloeien zo mooi in het straatbeeld, onze jurken stelen de show in de Parijse restaurants en onze schoenen zijn echt gemaakt om zowel uber chique als super comfortabel de straten af te struinen."
Het succes van L'Appartement heeft bewezen dat Belgische bedrijven niet alleen lokaal, maar ook internationaal bergen kunnen verzetten. "Ik denk dat de meeste bezoekers best wel onder de indruk waren, het is een nieuwe manier van shoppen waar we een service en exclusiviteit aanbieden die je anders enkel op de highest floor van modehuizen zoals Hermès en Chanel kan ervaren. Dit laat uiteraard niemand snel onberoerd."
De verschillende kunstenaars voor de gecureerde selectie kunst kende Florence en het team al langer. "Het zijn friends of the house, dus het was een hele logische keuze om ons ook in Parijs met hun art te omringen", aldus Florence. "Een werk van bijvoorbeeld Ileana Moro, Eleanor Herbosch of Marlies Huybs horen op een gekke manier voor mij automatisch in elk huis van La Collection. Het is hun kunst die me inspireert dus voor mij heel logisch dat ze deel uitmaken van elke ruimte die we openen."
Om tot het resutlaat te komen dat L’Appartement de unieke sfeer van het Antwerpse label weerspiegelt, van meubilair tot muziek en kunst, heeft het koppel er eerst zelf in gewoond. "En later hebben samen Sander en ik de finishing touches gegeven aan het interieur. Onze smaken komen uit zichzelf al zo goed samen, maar hij heeft het interieur echt tot een nieuw niveau getilt. Ik ben niet zo snel onder de indruk, maar Sander heeft net dat talent!"
Talent of niet, Sander was nerveus, zo vertelt hij ons. "Dat gevoel kwam op het moment dat we de ring van Parijs opreden, de ochtend van de opening. Eigenlijk waren we vrij goed voorbereid en alles was al een week of twee ervoor uitgewerkt, uitgetekend, ingepakt en naar daar vertrokken. De periode ervoor hadden we ook voor de boetiek in Antwerpen samengewerkt en dat was zeer goed meegevallen. Intussen kenden we elkaars smaak en favorieten wel en dat maakte het aangenaam en gemakkelijker. In het verleden hebben we nog wel buitenlandse projecten gedaan, waaronder eentje in tijden van de lockdown, maar in Parijs hadden we nog niets verwezenlijkt en zeker geen combinatie van boetiek en appartement. In dat opzicht was het dus toch wel nieuw en spannend. Op die ochtend van de opening zijn we nog wat rondgegaan met meubels en lampen waarna we denk ik alle twee tevreden waren met het resultaat dat ook al meteen op de gevoelige plaat vastgelegd werd."
Sander: "De keuze voor natuurlijke materialen was voor mij altijd een evidentie, iets waar ik zelfs nooit heb over nagedacht. Natuurlijke materialen zijn in mijn beleving dankbaar, van nature esthetisch en duurzamer. Ook in projecten zullen we steeds voor natuurlijke materialen en oplossingen opteren. Ik probeer af en toe afstand te nemen van het geheel om te evalueren of er een gezonde balans is tussen warme en koude, harde en zachte materialen. De juiste verhoudingen kan een bepaalde spanning of net rust creëren."
Een gevolg lijkt er zeker nog te komen. Florence: "Het gebeurt niet elke dag dat je iemand met zo een gezamenlijke visie tegenkomt. Ik denk dat we nog maar net begonnen zijn. Artur, Sander en ik hebben nog veel wilde ideeen voor de (nabije) toekomst, La Collection en Bicci de Medici zijn in mijn ogen een hele mooie symbiose." Sander kan het haast niet beter verwoorden: "Voor mij mag er zeker nog een vervolg komen en er zijn al wel wat ideeën uitgewisseld. Maar voorlopig gaan we daar nog niet te veel over uitweiden..." We houden het scherp in de gaten!
L'Appartement by La Collection is toegankelijk op afspraak, van woensdag tot en met zondag, van 10:00 uur tot 19:00 uur. Je maak een afspraak via lacollection.be.
4 Rue Saint-Florentin, 75001, Parijs, op de derde verdieping.
La Collection telt een flagship store in Antwerpen, Steenhouwersvest 46, en is verkrijgbaar in geselecteerde verkooppunten wereldwijd en online.
