Charli XCX verschijnt in de nieuwste campagne van H&M

Eerder deze week deelde de Britse popster Charli XCX een Instagramverhaal waarin, te midden van wat rondslingerende spullen, een verfrommeld H&M-ticketje opviel. Op het ticket stonden items als “Charli's Dress”, “Brat Boots” en “XCX Sunglasses”, maar de betekenis hiervan bleef vooralsnog een raadsel. Hoewel? Fans die ook de pagina van H&M spotten, hadden de link misschien al gelegd. En inderdaad: de zangeres bekend om haar gedurfde stijl en muziek, is een van de nieuwe gezichten in de nieuwste campagne van H&M.

Elk stuk in deze nieuwe herfst-wintercollectie 2024 roept verschillende verhalen en inspiraties op uit verschillende decennia - van de jaren 20 tot de jaren 60, via de jaren 90 tot nu: “De collectie is gebaseerd op veel inspiraties en maakt gebruik van hoogwaardige materialen zoals leer, breigoed en borduurwerk. De collectie als geheel getuigt van H&M's creativiteit en expertise. De stukken zijn tot in het kleinste detail geperfectioneerd”, zegt Eliana Masgalos, Womenswear Design Director bij H&M.

De campagne, gemaakt door fotograaf Sam Rock en regisseur Albert Moya, viert mode en muziek en nodigt mensen uit om hun eigen uniekheid te omarmen, met een cast van hedendaagse iconen - waaronder Charli XCX, Arca, Lila Moss, Ajus Samuel, Loli Bahia, Wali Deutsch, Okay Kaya, Bibi Breslin, Alewya, Sage Elsesser, Sega Bodega en Lux Gillespie. “De herfst/winter 2024-collectie viert mode en muziek, gebieden waar experiment, uniciteit en flair belangrijk zijn, dus het is heel logisch dat H&M een eerbetoon brengt aan het snijvlak van stijl en zelfexpressie. Deze collectie is een viering en een herinnering aan het feit dat H&M altijd gericht is op kwaliteitsmode die voor iedereen toegankelijk is”, zegt Jörgen Andersson, Creative Director bij H&M. Het resultaat is gedurfd, modern en assertief.