Check it out! H&M x Love Stories is terug
Na de eerste Love Affair tussen het Zweedse modelabel H&M en het Nederlandse Love Stories, is het tijd voor een tweede ronde. Ter ere van de nieuwe zwemkledinglijn zitten we rond de tafel met de twee dames die deze samenwerking hebben gerealiseerd: oprichtster en de creatieve motor van Love Stories, Marloes Hoedeman, en H&M's Head of Design, de Zweedse Maria Östblom.
Zeg Maria, kun je mij vertellen waarom H&M opnieuw met Love Stories wilde samenwerken?
'We waren simpelweg verliefd op onze eerste samenwerking! Ook kwamen we erachter dat onze klanten net zo dol waren op de collectie als wijzelf. De eerste collectie raakte zó snel uitverkocht dat we onze klanten een tweede kans willen geven om een Love Stories-item te bemachtigen, maar dit keer met de focus op zwemkleding in plaats van pyjamas en lingerie.'
Vanwaar zwemkleding?
Marloes: 'Onze vorige collectie richtte zich op pyjamas en ondergoed, wat (meestal) goed verborgen zit en voor jezelf bedoeld is. Met zwemkleding en bijpassende tassen en jurken kun je aan iedereen laten zien dat je deel uitmaakt van de Love Stories Swimclub!'
Maria: 'Bovendien is het zo'n diverse lijn geworden! Ik ben vroeger stylist geweest en ik zie wel honderd stylingmogelijkheden. Draag bijvoorbeeld de sundress over een bikini op het strand of draag hem met knee high boots in de herfst - je kunt alles precies zo stylen dat het bij jouw identiteit past.'
Marloes: 'Ja of deze heuptas! Ik zou dit dragen naar een festival, maar iemand anders vindt hem misschien juist heel praktisch voor naar de supermarkt. Je kunt de collectie heerlijk mixen met je eigen levensstijl, I love that.'
Love Stories staat bekend om het mixen en matchen. Marloes, was je hier altijd al fan van?
Marloes: 'Van jongs af aan droeg ik al kleding dat totáál niet bij elkaar paste - het was echt crazy hoe ik erbij liep, soms. Nee, ik was niet zo'n cool kind met matchende setjes, haha! Nu focus ik me op het ontwerpen van de perfecte mismatch, waarbij je kunt zien dat het van dezelfde familie komt, maar beter past bij wat individuelen zelf zoeken in zwemkleding of lingerie.'
"Soms vragen mensen mij of ik feminist ben. Maar ik heb niet van de ene op de andere dag besloten: 'vanaf nu ben ik feminist'. ik ben geboren met deze visie op de wereld."
Zowel H&M als Love Stories zetten zich in voor een inclusievere modeindustrie. Hoe uit zich dat in deze collectie?
Maria: 'We vinden het heel erg belangrijk dat mode toegankelijk is voor iedereen. Deze collectie wordt dan ook verkrijgbaar voor iedereen dankzij de H&M-prijzen die we hanteren! Je budget mag je stijl simpelweg niet in de weg staan.'
Marloes: 'Soms vragen mensen aan mij of ik een feminist ben, maar ik ben niet zomaar feminist geworden. Ik denk dat ik geboren ben met deze blik op de wereld - een wereld waarin vrouwen gelijk zijn en net zo makkelijk president kunnen worden als mannen. Grenzen tussen mannelijkheid en vrouwelijkheid beginnen te vervagen,ook in de mode. Je hebt niet enkel één schoonheidsideaal meer! Dit zie je ook terug in de campagnefoto's van deze collab.'
Hoe bedoel je?
Marloes: 'Nou je ziet gewoon dat dit allemaal echte vrouwen zijn die lol hebben. Je ziet dat de een een echte surfergirl is en de ander al moeder, maar wel nog net zo mooi is. Ook hebben we een breed assortiment aan maten, tot en met maat 44 en 46.'
Nu een hele moeilijke vraag... Wat zijn jullie favoriete items uit de collectie?
Marloes: 'Ha! Ik heb wel een favoriet en dat is absoluut de bodysuit om in te surfen. Alhoewel... Ik ben ook dol op de fluwelen bikini top omdat het zo'n lekkere combinatie is van romantisch en sportief...'
Maria: 'Ik kan echt geen favoriet kiezen! Ik vind de bodysuit ook heel mooi maar ik kan totaal niet surfen. Of anders de tassen met de logo's! Die kunnen overal goed bij.'
Komt er een collaboration 3.0...?
Marloes: 'Hmm... Nou ik weet alleen even niet welke Love Stories-producten we nog meer kunnen doen! We hebben al pyjamas, lingerie en nu zwemkleding gedaan... Al lijkt het me helemaal het einde om een kindercollectie te ontwerpen! Dus je weet het maar nooit.'
Bedankt Marloes en Maria! De Love Stories x H&M collectie ligt vanaf 13 juni in geselecteerde winkels.
Een greep uit de collectie:
Fotograaf: Gregory Harris
Stylist: Alexandra Cals
Models: Raquel Zimmermann, Alanna Arrington, Sabine Karlsson
