Des chaussures de basket-ball controversées à une marque pesant plusieurs milliards de dollars... Découvrez l'histoire des sneakers Air Jordan alors que l'athlète vient de fêter ses 58 ans.

Avant que les Air Jordans ne deviennent les sneakers de r&eacute;f&eacute;rence, les Converse All-Stars &eacute;taient les baskets officielles de la NBA. Pouvez-vous imaginer Lebron James entrer sur le terrain avec une paire de Converse, sans parler de jouer un match complet avec elles ? Cela semble presque criminel maintenant que les stars du basket-ball ont toujours marqu&eacute; des paniers avec leur simple silhouette &agrave; semelle plate, surtout quand on est si conditionn&eacute; &agrave; les voir dans les mod&egrave;les de baskets Air Jordan &agrave; rev&ecirc;tement color&eacute; en constante &eacute;volution. Depuis ses d&eacute;buts en 1985, la marque appartenant &agrave; Michael Jordan a d&eacute;voil&eacute; une nouvelle chaussure chaque ann&eacute;e, chaque fois avec plus d&#39;engouement que la pr&eacute;c&eacute;dente. Il est donc normal que l&#39;homme qui a red&eacute;fini le jeu du basket sur le terrain soit le m&ecirc;me que celui qui a red&eacute;fini le jeu des baskets&nbsp;en dehors de celui-ci.&nbsp;

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Autrefois en&nbsp;collaboration avec&nbsp;Nike, suit &agrave; une n&eacute;gociation&nbsp;de l&#39;excellent agent de Jordan&nbsp;&agrave; l&#39;&eacute;poque, David Falk, la marque Jordan est maintenant une entreprise &agrave; part enti&egrave;re de plusieurs milliards de dollars. Dans la s&eacute;rie-documentaire&nbsp;The Last Dance diffus&eacute;e sur Netflix, David Falk explique comment il a convaincu Nike de faire avec&nbsp;Mike Jordan, la recrue de l&#39;universit&eacute; de Caroline du Nord en&nbsp;1984, un accord historique. Les meilleurs joueurs de l&#39;&eacute;poque ne recevaient que 100 000 dollars environ pour un contrat de chaussures, mais Jordan s&#39;est vu offrir environ 2,5 millions de dollars sur cinq ans. Il est&nbsp; d&#39;ailleurs frappant&nbsp;de constater qu&#39;au d&eacute;part, l&#39;athl&egrave;te a voulu refuser cette m&eacute;ga-somme dans l&#39;espoir de s&#39;associer &agrave; sa marque pr&eacute;f&eacute;r&eacute;e de l&#39;&eacute;poque, Adidas. Le concurrent de Nike repr&eacute;sentait Marques Johnson, la star des Lakers de Los Angeles, que Jordan admirait. En comparaison, Nike &eacute;tait une petite entreprise obscure produisant des chaussures de course &agrave; partir du Japon. C&#39;est finalement son p&egrave;re, Michael Jordan Sr., qui a convaincu la star du coll&egrave;ge qu&#39;il serait idiot de ne pas accepter.&nbsp;

L&#39;accord de Falk exigeait que le joueur des Chicago Bulls ait sa propre ligne de chaussures et un calendrier de livraison d&#39;une nouvelle basket par an. Nike venait de sortir sa nouvelle technologie &quot;air sole&quot; et comme Jordan passait une grande partie de son temps de jeu &agrave; marquer des dunks spectaculaires, Falk a d&eacute;cid&eacute; que le nom &quot;Air Jordan&quot; conviendrait &agrave; la ligne. L&#39;id&eacute;e qu&#39;un joueur de basket-ball ait sa propre chaussure semble aujourd&#39;hui banale, mais &agrave; l&#39;&eacute;poque, l&#39;arrangement &eacute;tait tr&egrave;s controvers&eacute;. La NBA aimait les chaussures Converse parce qu&#39;elles &eacute;taient toutes blanches, accentu&eacute;es uniquement par les couleurs de l&#39;&eacute;quipe pour compl&eacute;ter chaque ensemble d&#39;uniformes d&#39;&eacute;quipe. Chaque joueur devait porter la m&ecirc;me chaussure pour correspondre &agrave; son maillot, afin &quot;d&#39;&eacute;galiser les joueurs et de promouvoir une atmosph&egrave;re d&#39;&eacute;quipe&quot;, selon la NBA de l&#39;&eacute;poque. La r&egrave;gle &eacute;tait que les joueurs ne portaient que des chaussures blanches ou noires et qu&#39;elles &eacute;taient assorties &agrave; leurs co&eacute;quipiers. L&#39;objectif sous-jacent de cette r&egrave;gle &eacute;tait de s&#39;assurer que l&#39;accent &eacute;tait mis sur la culture de la franchise et l&#39;&eacute;tablissement administratif plut&ocirc;t que sur la c&eacute;l&eacute;brit&eacute; individuelle de joueurs particuli&egrave;rement pr&eacute;cieux.&nbsp;

Certaines des plus grandes r&eacute;alisations de Michael Jordan en tant que joueur &eacute;toile de la NBA ont &eacute;t&eacute; de se battre pour plus de droits des joueurs au sein de la NBA, qui avait l&#39;habitude de sous-estimer et de faire taire ses sportifs. La naissance de la ligne Air Jordan, sous la forme de la paire iconique noire, rouge et blanche de la&nbsp;Air Jordan 1 qu&#39;il portait lors d&#39;un match de pr&eacute;-saison au Madison Square Garden en 1985, a &eacute;t&eacute; l&#39;&eacute;tincelle qui a permis d&#39;apporter ces changements.

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&Eacute;videmment, la NBA a inform&eacute; Jordan et Nike que, parce que ses nouvelles chaussures &eacute;taient en d&eacute;saccord avec celles de ses co&eacute;quipiers, elles &eacute;taient interdites sur les terrains de jeu. Mais cela n&#39;a pas emp&ecirc;ch&eacute; le duo joueur-entreprise de se d&eacute;marquer. Nike est rest&eacute; en retrait avec une publicit&eacute; capitalisant sur le scandale, avec Jordan en vedette. La cam&eacute;ra fait un panoramique du joueur, de la t&ecirc;te aux pieds et surtout &agrave; la basket&nbsp;rouge. Une voix off affirme alors que &quot;Le 15 octobre, Nike a cr&eacute;&eacute; une nouvelle basket r&eacute;volutionnaire&quot;. La cam&eacute;ra atterrit sur les pieds de Jordan, habill&eacute;s de ses sneakers. Le narrateur continue : &quot;Le 18 octobre, la NBA les a mis hors jeu&quot;, au moment o&ugrave; des barres de m&eacute;tal noir s&#39;&eacute;crasenr sur les baskets. Le narrateur termine : &quot;Heureusement, la NBA ne peut pas vous emp&ecirc;cher de les porter. Les Air Jordans. De Nike.&quot; Le plan marketing d&eacute;ploy&eacute; par l&#39;agent de Jordan et la soci&eacute;t&eacute; de publicit&eacute; de Nike, Chiat/Day, visait &agrave; donner &agrave; Jordan sa propre identit&eacute; de joueur, exactement ce que la NBA lui refusait.&nbsp;

Publicité `` interdite &#39;&#39; de Michael Jordan

Avant Jordan, les professionnels du tennis et du golf &eacute;taient les seuls athl&egrave;tes professionnels &agrave; poss&eacute;der des produits portant leur propre marque. C&#39;&eacute;tait parce qu&#39;ils participaient &agrave; des comp&eacute;titions &agrave; titre individuel. Cependant, Falk et Nike avaient une telle confiance en Jordan en tant que joueur qu&#39;ils pensaient qu&#39;il m&eacute;ritait le m&ecirc;me niveau d&#39;approbation des produits, bien qu&#39;il soit joueur de basket. En 2018, un documentaire produit par Los York Entertainment, un groupe qui fait de la publicit&eacute; pour la marque Jordan, intitul&eacute; Unbanned : the Legend of AJ1, a fait ses d&eacute;buts au Festival du film de Tribeca. Le film d&eacute;taille l&#39;impact de ces premi&egrave;res Air Jordans avec des interviews de chanteurs, rappeurs, cr&eacute;ateurs de mode, journalistes, acteurs, et m&ecirc;me de politiciens. L&#39;amour passionn&eacute; pour les Air Jordans transcende les nombreux ant&eacute;c&eacute;dents professionnels des personnes interrog&eacute;es. &quot;Il faut respecter le pouvoir que cela a eu sur la culture et sur le monde&quot;, d&eacute;clare notamment&nbsp;le com&eacute;dien Jerrod Carmichael dans le film.&nbsp;

Ces sneakers ont non seulement chang&eacute; &agrave; jamais les chaussures de basket-ball, mais elles ont aussi donn&eacute; naissance &agrave; la culture du sneakerhead qui s&eacute;vit aujourd&#39;hui. Bien que les Air Jordan 1 originales de 1985 ne se vendaient &agrave; l&#39;&eacute;poque qu&#39;&agrave; 65 dollars, elles pouvaient vous co&ucirc;ter jusqu&#39;&agrave; 20 000 dollars sur StockX. Au fil des ans, les nouvelles Air Jordan ont &eacute;t&eacute; tellement recherch&eacute;es que les chaussures ont &eacute;t&eacute; li&eacute;es &agrave; des crimes d&#39;agression, de cambriolage et m&ecirc;me de meurtre.

<img alt="" src="https://usa-grlk5lagedl.stackpathdns.com/production/usa/images/1613433624519108-off-white-jordan-1-virgil-abloh.jpg?w=450&amp;h=800&amp;fit=clip&amp;crop=faces&amp;auto=%5B%22format%22%2C%20%22compress%22%5D&amp;cs=srgb" style="float:right; height:200px; margin:5px; width:285px" /> Ces derni&egrave;res ann&eacute;es, la valeur de la Air Jordan n&#39;a fait qu&#39;augment&eacute; avec les collaborations de haute couture. L&#39;interpr&eacute;tation exceptionnelle&nbsp;de Virgil Abloh de la Air Jordan 1 parle &agrave; sa sph&egrave;re&nbsp;iconoclaste car Abloh lui-m&ecirc;me n&#39;est consessif que des objets les plus reconnaissables. D&#39;Ikea &agrave; Sunglass Hut en passant par l&#39;eau d&#39;Evian, Abloh touche &agrave; ce qui semble intouchable, tellement normalis&eacute; par leur in&eacute;luctable influence visuelle sur la culture pop. La silhouette de la Air Jordan poss&egrave;de elle aussi cette ubiquit&eacute;.

La sneaker initiale &quot;Chicago&quot; Off-White x Air Jordan a &eacute;t&eacute; surnomm&eacute;e &quot;Chaussure de l&#39;ann&eacute;e&quot; par Footwear News et a depuis &eacute;t&eacute; suivie par une version enti&egrave;rement blanche, aux couleurs de l&#39;University of North Carolina, noire m&eacute;tallis&eacute;e pour la&nbsp;Off-White x Nike Air Jordan 5, et cr&egrave;me pour la Off-White x Nike Air Jordan 4.

Off-White x Nike "Chicago" Air Jordan 1s

Off-White x Nike Air Jordan 1s

Off-White x Nike Air Jordan 1s, North Carolina University colorway

Off-White x Nike Air Jordan 5s

Off-White x Nike Air Jordan 4s

Directeur artistique de Dior Hommes (et &eacute;galement&nbsp;de Fendi chez les femmes), Kim Jones&nbsp;&eacute;prouve &eacute;galement un amour profond pour la&nbsp;Air Jordan, ant&eacute;rieur&nbsp;&agrave; son succ&egrave;s dans le domaine de la mode. Dans un &eacute;pisode du podcast de The Business of Fashion, Kim Jones a expliqu&eacute; &agrave; Imran Amed qu&#39;adolescent, lui et ses amis mettaient leur argent en commun et faisaient la queue devant leur magasin Nike local pour acheter une seule paire d&#39;Air Jordan &agrave; partager entre eux - tellement ils &eacute;taient obs&eacute;d&eacute;s. L&#39;ann&eacute;e derni&egrave;re, Jones a eu la chance de rejoindre la direction artistique de&nbsp;Dior Hommes, et a uni son r&ecirc;ve d&#39;enfant et sa r&eacute;alit&eacute; professionnelle pour cr&eacute;er la skeaker&nbsp;la plus convoit&eacute;e : la Air Dior.&nbsp;

La silhouette de la Jordan 1, relook&eacute;e par la maroquinerie italienne et l&#39;impression du logo Dior, est sortie&nbsp;en juin 2020 apr&egrave;s la pr&eacute;sentation des baskets lors du d&eacute;fil&eacute; Dior Hommes Pre-Fall 2020. Au milieu de la r&eacute;cession internationale, de la crise sanitaire et des manifestations mondiales pour les droits civiques, on pourrait penser que le moment &eacute;tait&nbsp;mal choisi, mais la chaussure &agrave; 2 200 dollars s&#39;est vendue quelques minutes seulement apr&egrave;s son lancement. Par la suite, leur valeur de revente est rapidement mont&eacute;e en fl&egrave;che, atteignant jusqu&#39;&agrave; 12 000 dollars. Plus r&eacute;cemment, des sneakerheads ont rep&eacute;r&eacute; les Air Diors lors de l&#39;investiture pr&eacute;sidentielle de Joe Biden, port&eacute;es par Nikolas Ajagu, le mari de Meena Harris, la ni&egrave;ce de la&nbsp;vice-pr&eacute;sidente Kamala Harris.

L&#39;amour transcontinental pour la Air Jordan partag&eacute; entre ces deux cr&eacute;ateurs - Abloh, originaire de Chicago, et Jones, du Royaume-Uni - est r&eacute;v&eacute;lateur de l&#39;importance de la Air Jordan non seulement dans le domaine de la mode, mais aussi dans celui de la culture dans son ensemble. Il y a peu de c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s, de marques ou de produits aussi transcendants que Michael Jordan et la marque Jordan. Le num&eacute;ro 23 des Chicago Bulls (dont le&nbsp;maillot a &eacute;t&eacute; retir&eacute; depuis par l&#39;organisation des Bulls) a red&eacute;fini le jeu du&nbsp;basket-ball, le r&ocirc;le des sportifs dans la culture pop mondiale et l&#39;industrie de la mode avec l&#39;essor de la Air Jordan.

Comment les sneakers de Michael Jordan ont façonné le basket-ball et l'histoire de la mode

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