On sait enfin pourquoi Bottega Veneta a quitté Instagram
Après sa disparition inattendue et très discutée des réseaux sociaux, la maison Bottega Veneta est de retour en ligne, mais d'une manière différente.
La maison de couture a dévoilé son tout premier journal digital intitulé "Issue 01", une opération de communication dirigée par Daniel Lee. À l'intérieur - pour ainsi dire - le directeur créatif a inclus des amis et des membres de la famille de la maison italienne, ainsi que quelques visages inattendus, dont Missy Elliot et Derek Blanks. Plus loin, le contenu va d'une série de croquis et de vidéos de Barbara Hulanicki, la créatrice de mode et fondatrice de l'emblématique Biba, à des images de street style de Mariacarla Boscono portant la toute nouvelle collection de Bottega Veneta, shootées par Jonathan Frantini, en passant par d'autres travaux artistiques de Tyler Mitchell et Walter Pfeiffer.
"Les réseaux sociaux représentent l'homogénéisation de la culture", a déclaré Daniel Lee au Guardian. "Tout le monde voit le même flux de contenu. Une énorme quantité de réflexion entre dans ce que je fais, et les réseaux sociaux le simplifient à l'extrême." Le lancement de ce magazine digital est une réponse stratégique au départ de Bottega Veneta d'Instagram, mais briser les règles du système de la mode n'est pas un exploit étrange pour le créateur. Pas plus tard que la saison dernière, il présentait déjà le défilé Salon 01 de la marque à Londres hors du calendrier officiel de la Fashion Week.
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Toujours dans cette démarche de se désengager d'une homogénéité devenue la norme, la maison Bottega Veneta se démarque et confirme sa présence en ligne en apparaissant sur des sites de vente d'articles de luxe tels que 24s.
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