Retour sur les meilleurs et surtout les pires moments de la marque depuis sa création.

Quand on pense au mot &quot;top model&quot;, qui&nbsp;vient &agrave; l&#39;esprit ? Peut-&ecirc;tre Tyra Banks, Naomi Campbell ou m&ecirc;me Gisele B&uuml;ndchen. &nbsp;Ou peut-&ecirc;tre quelqu&#39;un issu de la nouvelle g&eacute;n&eacute;ration, comme Kendall Jenner ou Gigi Hadid. Si toutes ces femmes sont des supermod&egrave;les &agrave; part enti&egrave;re, elles ont toutes un point commun qui les lie : Victoria&#39;s Secret. Oui, la l&eacute;gendaire marque de lingerie am&eacute;ricaine.&nbsp;

De sa ascension spectaculaire vers la gloire dans les ann&eacute;es 90 &agrave; sa chute ces derni&egrave;res ann&eacute;es, en passant par ses nouveaux efforts de rebranding, Victoria&#39;s Secret a connu sa part de hauts et de bas. La nouvelle s&eacute;rie Hulu sortie ce 14 juillet 2022 aux USA Victoria&#39;s Secret : Angels and Demons fait la chronique de la marque &agrave; travers son histoire. En attendant sa sortie en Belgique, retour sur quelques-uns des moments les plus marquants de la marque de lingerie sexy.&nbsp;

Victoria's Secret: Angels and Demons | Trailer | Hulu

Roy Raymond fonde Victoria Secret en 1977

En 1977,&nbsp;un jeune homme entre dans un grand magasin pour acheter de la lingerie &agrave; sa femme. L&#39;exp&eacute;rience lui donne la chair de poule et toute la lingerie est incroyablement ennuyeuse et laide.&nbsp;

C&#39;est exactement ce qui est arriv&eacute; &agrave; Roy Raymond, ce qui l&#39;a pouss&eacute; &agrave; ouvrir son propre magasin de lingerie. Et c&#39;est ce qu&#39;il fait. Mais au lieu de cibler les consommateurs qui porteraient la lingerie, il a adopt&eacute; une approche diff&eacute;rente. Selon <a href="https://slate.com/business/2013/10/victorias-secret-founding-roy-raymond-had-a-great-idea-but-les-wexner-was-the-one-to-see-it-through.html" target="_blank">Slate</a>, son premier magasin de Palo Alto, en Californie, &eacute;tait &agrave; l&#39;oppos&eacute; des murs rose vif et des soutiens-gorge aux motifs audacieux que les clients verraient s&#39;ils entraient dans un magasin Victoria&#39;s Secret aujourd&#39;hui. Au lieu de cela, Roy Raymond a fait appel aux hommes - pensez &agrave; la &quot;chambre rouge&quot; dans Cinquante nuances de Grey - avec des tissus sombres, des lumi&egrave;res tamis&eacute;es, des textures en velours, etc.

Leslie Wexner rach&egrave;te Victoria&#39;s Secret

M&ecirc;me si l&#39;id&eacute;e de Roy Raymond &eacute;tait bonne, et m&ecirc;me s&#39;il a commenc&eacute; &agrave; ouvrir de plus en plus de magasins, la soci&eacute;t&eacute; &eacute;tait toujours au bord de la faillite, selon <a href="https://slate.com/business/2013/10/victorias-secret-founding-roy-raymond-had-a-great-idea-but-les-wexner-was-the-one-to-see-it-through.html" target="_blank">Slate</a>.&nbsp;

Leslie Wexner, qui poss&eacute;dait d&eacute;j&agrave; sa propre marque, The Limited, a compris pourquoi l&#39;id&eacute;e de Roy Raymond &eacute;tait en train d&#39;&eacute;chouer, et a r&eacute;alis&eacute; qu&#39;il pouvait la r&eacute;parer. En 1982, il a achet&eacute; Victoria&#39;s Secret pour environ 1 million de dollars et a rapidement orient&eacute; la marque vers les femmes, celles qui porteraient la lingerie, selon <a href="https://slate.com/business/2013/10/victorias-secret-founding-roy-raymond-had-a-great-idea-but-les-wexner-was-the-one-to-see-it-through.html" target="_blank">Slate</a>.&nbsp;C&#39;est ainsi qu&#39;apparaissent des magasins amusants et coquets, remplis de soutiens-gorge et de sous-v&ecirc;tements aux couleurs vives et audacieuses.&nbsp;

Au d&eacute;but des ann&eacute;es 90, le succ&egrave;s de la marque atteint de nouveaux sommets et devient &quot;le plus grand d&eacute;taillant de lingerie des &Eacute;tats-Unis, avec 350 magasins dans le pays et des ventes d&eacute;passant le milliard de dollars&quot;, selon <a href="https://www.businessinsider.com/victorias-secret-rise-and-fall-history-2019-5#razek-said-in-an-interview-with-vogue-that-he-didnt-think-the-show-should-feature-transsexuals-because-the-show-is-a-fantasy-its-a-42-minute-entertainment-special-thats-what-it-is-he-said-in-the-interview-21" target="_blank">Business Insider</a>.&nbsp;

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Le Victoria&#39;s Secret Fashion Show est n&eacute;

M&ecirc;me si le d&eacute;fil&eacute; de mode annuel de la marque est devenu synonyme de l&#39;iconique &quot;soutien-gorge Fantasy&quot; &eacute;blouissant, des visages les plus connus au monde et des invit&eacute;s c&eacute;l&egrave;bres de tous les genres musicaux, le premier d&eacute;fil&eacute; de mode Victoria&#39;s Secret&nbsp;en 1995 n&#39;aurait pas pu &ecirc;tre plus diff&eacute;rent.&nbsp;

En 2017, le top model des ann&eacute;es 90, Cindy Crawford, a partag&eacute; sur Instagram une vid&eacute;o r&eacute;trospective du tout premier d&eacute;fil&eacute; de mode Victoria&#39;s Secret. Bien s&ucirc;r, de grands mannequins d&#39;une beaut&eacute; saisissante ornaient d&eacute;j&agrave; les podiums dans de la dentelle sexy et de la lingerie soyeuse, mais tout &eacute;tait beaucoup plus... simple. Pas de costumes. Pas d&#39;&eacute;l&eacute;ments de production insens&eacute;s. Juste de la lingerie.

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Quand on entre&nbsp;dans un magasin Victoria&#39;s Secret, on voit&nbsp;imm&eacute;diatement des posters grandeur nature de Candice Swanepoel ou Adriana Lima.&nbsp;Ce ne sont que deux des nombreux Anges de Victoria&#39;s Secret, ou les visages de la marque.&nbsp;L&#39;&egrave;re des anges a officiellement d&eacute;but&eacute; &agrave; la fin des ann&eacute;es 90 et s&#39;est poursuivie jusqu&#39;en 2019, lorsque Victoria&#39;s Secret a d&eacute;cid&eacute; de changer d&#39;image.&nbsp;

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Qu&#39;est-ce qui est mieux que les diamants ? La lingerie sertie de diamants. Le Fantasy Bra a &eacute;t&eacute; cr&eacute;&eacute; en 1996, et le mannequin Claudia Schiffer a &eacute;t&eacute; la premi&egrave;re &agrave; lancer la tradition de porter le soutien-gorge &agrave; un million de dollars (souvent plus). Selon <a href="https://www.glamour.com/story/victorias-secret-diamond-bras-lily-aldridge" target="_blank">Glamour</a>, le soutien-gorge de 100 carats port&eacute; par Claudia Schiffer n&#39;a cependant jamais &eacute;t&eacute; pr&eacute;sent&eacute; sur le podium.&nbsp;

La tradition du soutien-gorge &agrave; plusieurs millions de dollars s&#39;est poursuivie au fil des ans, avec de nombreux top-mod&egrave;les comme Tyra Banks, Heidi Klum et Gisele B&uuml;ndchen, qui ont pu porter le soutien-gorge de tous les soutiens-gorge.&nbsp;

Les ventes commencent &agrave; chuter&nbsp;

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Malgr&eacute; les paillettes et le glamour du Fantasy Bra et de certaines des plus belles femmes du monde, les ventes de la marque ont commenc&eacute; &agrave; diminuer entre 2016 et 2018. Jusque-l&agrave;, la marque avait &eacute;t&eacute; florissante.&nbsp;Selon <a href="https://www.cnbc.com/2021/07/20/victorias-secret-details-comeback-plan-after-l-brands-split.html" target="_blank">CNBC</a>, les ventes sont pass&eacute;es de 8,1 milliards de dollars en 2018 &agrave; 7,5 milliards de dollars en 2019. Les ventes ont encore diminu&eacute; en 2020, faisant un plongeon jusqu&#39;&agrave; 5,4 milliards de dollars.&nbsp;Mais pourquoi ?

La marque manque d&#39;inclusivit&eacute;

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En 2018, Ed Razek, le directeur du marketing de L Brands (qui poss&eacute;dait Victoria&#39;s Secret) a &eacute;t&eacute; interrog&eacute; lors d&#39;une interview pour savoir si les dirigeants avaient envisag&eacute; de diversifier la marque. Selon la <a href="https://www.bbc.com/news/world-us-canada-46163922" target="_blank">BBC</a>, Ed Razek a r&eacute;pondu : &quot;La marque pense-t-elle &agrave; la diversit&eacute; ? Oui. Est-ce que nous proposons des tailles plus grandes ? Oui... Devrions-nous&nbsp;avoir des transsexuels sur le d&eacute;fil&eacute; ? Non. Non, je ne pense pas que nous devrions.&quot; Il a poursuivi, &quot;Le show est un fantasme. C&#39;est un divertissement sp&eacute;cial de 42 minutes. C&#39;est ce qu&#39;il est. C&#39;est le seul de son genre dans le monde.&quot;

Bien que Ed Razek ait pr&eacute;sent&eacute; ses excuses, ses commentaires ont confirm&eacute; un sentiment que les consommateurs avaient d&eacute;j&agrave; ressenti : Victoria&#39;s Secret ne s&#39;adressait vraiment qu&#39;aux personnes ayant une certaine apparence, celle correspondant aux injonctions de la soci&eacute;t&eacute;, pour le plaisir masculin. Il n&#39;&eacute;tait pas inclusif. &nbsp;

Le d&eacute;fil&eacute; de 2019 est annul&eacute;

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L&#39;ann&eacute;e 2019 a marqu&eacute; la fin d&#39;une &eacute;poque. Le d&eacute;fil&eacute; de mode annuel de Victoria&#39;s Secret a &eacute;t&eacute; officiellement annul&eacute; en novembre de cette ann&eacute;e-l&agrave;, selon <a href="https://www.cbsnews.com/news/victorias-secret-fashion-show-is-officially-canceled-for-2019-criticism-lingerie-vs/" target="_blank">CBS</a>. Ce qui avait auparavant attir&eacute; des millions de t&eacute;l&eacute;spectateurs, s&#39;est r&eacute;duit &agrave; 3,7 millions de t&eacute;l&eacute;spectateurs en 2018. Et si ce chiffre semble encore &eacute;lev&eacute;, il n&#39;avait en fait jamais &eacute;t&eacute; aussi bas depuis plus d&#39;une d&eacute;cennie, comme le rel&egrave;ve&nbsp;<a href="https://www.cbsnews.com/news/victorias-secret-fashion-show-is-officially-canceled-for-2019-criticism-lingerie-vs/" target="_blank">CBS</a>.&nbsp;

L&#39;annulation aurait eu lieu pour de multiples raisons diff&eacute;rentes - un d&eacute;clin massif des audiences de l&#39;&eacute;mission par rapport &agrave; la pr&eacute;c&eacute;dente, une baisse des ventes dans les magasins, et parce qu&#39;il y avait un plan pour faire &eacute;voluer la marque, toujours selon <a href="https://www.cbsnews.com/news/victorias-secret-fashion-show-is-officially-canceled-for-2019-criticism-lingerie-vs/" target="_blank">CBS</a>.&nbsp;

L&#39;annonce du changement d&#39;image

En 2021, Victoria&#39;s Secret a dit au revoir &agrave; ses &quot;Anges&quot; et a lanc&eacute; un nouveau programme d&#39;ambassadrices, compos&eacute; de noms c&eacute;l&egrave;bres comme Priyanka Chopra Jonas, Adut Akech, Eileen Gu, etc.&nbsp;

Au lieu de se concentrer uniquement sur la beaut&eacute; physique, le nouveau programme vise &agrave; &quot;devenir le principal d&eacute;fenseur des femmes dans le monde&quot;, selon <a href="https://www.victoriassecret.com/us/vs/vsnow?cm_mmc=SEM-_-GOOGLE-_-VSD_VS_B%2BInformation_Rebrand_Exact-_-VS_B%2BInformation_Rebrand_Collective+General_Exact&amp;gclsrc=aw.ds&amp;&amp;gclid=Cj0KCQjwntCVBhDdARIsAMEwACmXlr-OJ0urLoUKLVFts7gU4voVpgA85mNuZm2jXOns906-6S3dQKcaAmNxEALw_wcB" target="_blank">le site web de Victoria&#39;s Secret</a>. Le collectif s&#39;est &eacute;galement tourn&eacute; vers les femmes de toutes origines et de toutes ethnies, et a mis en avant des femmes aux formes corporelles diff&eacute;rentes, qu&#39;elles soient&nbsp;rondes, athl&eacute;tiques, minces...&nbsp;

Outre une plus grande diversit&eacute;, la marque souhaite &eacute;galement rendre le monde meilleur. Selon&nbsp;<a href="https://www.victoriassecret.com/us/vs/vsnow?cm_mmc=SEM-_-GOOGLE-_-VSD_VS_B%2BInformation_Rebrand_Exact-_-VS_B%2BInformation_Rebrand_Collective+General_Exact&amp;gclsrc=aw.ds&amp;&amp;gclid=Cj0KCQjwntCVBhDdARIsAMEwACmXlr-OJ0urLoUKLVFts7gU4voVpgA85mNuZm2jXOns906-6S3dQKcaAmNxEALw_wcB" target="_blank">le site web</a>, la marque a l&#39;intention de contribuer au financement d&#39;entreprises appartenant &agrave; des femmes et de donner aux femmes une plateforme pour faire entendre leur voix.&nbsp;

Outre Priyanka Chopra Jonas, Adut Akech, et&nbsp;Eileen Gu, d&#39;autres ambassadrices sont &eacute;galement pr&eacute;sentes : Amanda de Cadenet, Bella Hadid, Hailey Bieber, Megan Rapinoe, Naomi Osaka, Paloma Elsesser et <a href="https://www.lofficiel.be/mode/qui-est-valentina-sampaio-le-premier-mannequin-transgenre-de-victoria-s-secret" target="_blank">Valentina Sampaio</a>, selon leur <a href="https://www.victoriassecret.com/us/thevscollective" target="_blank">site web</a>.

La marque continue de se diversifier

En f&eacute;vrier 2022, le mannequin portoricain Sof&iacute;a Jirau a partag&eacute; sur Instagram qu&#39;elle &eacute;tait devenue le tout premier mannequin Victoria&#39;s Secret atteint de trisomie 21.&nbsp;

Quelques mois plus tard, en avril, la marque a annonc&eacute; que l&#39;acteur de Netflix Darren Barnet serait le tout premier ambassadeur masculin de Victoria&#39;s Secret, selon un communiqu&eacute; de presse. La star de la teen s&eacute;rie&nbsp;Mes premi&egrave;res fois&nbsp;a &eacute;galement partag&eacute; la nouvelle sur Instagram avec la l&eacute;gende suivante : &quot;Je peux enfin partager la nouvelle ! Je suis honor&eacute; de rejoindre @vspink en tant qu&#39;ambassadeur de la marque ! Je vais aider &agrave; lancer de nouveaux styles dans leur collection non-genr&eacute;e tout en soutenant leurs initiatives en mati&egrave;re d&#39;autonomisation des jeunes adultes et de sensibilisation &agrave; la sant&eacute; mentale.&quot;

Victoria's Secret : retour sur l'ascension et la chute de la marque de lingerie américaine

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